在國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)失敗后，茅臺(tái)對(duì)“國(guó)宴”商標(biāo)的追逐也遭到了駁回。


據(jù)悉，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院已在9月4日駁回貴州茅臺(tái)對(duì)“‘茅臺(tái)國(guó)宴’商標(biāo)不予注冊(cè)”的上訴。自此，貴州茅臺(tái)無(wú)法再使用該商標(biāo)，這場(chǎng)為期三年的“國(guó)字頭”追逐宣布告結(jié)。

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“茅臺(tái)國(guó)宴”商標(biāo)續(xù)展失敗


“茅臺(tái)國(guó)宴”為貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司于2002年10月申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，其專用權(quán)期限為2006年5月至2016年5月，共十年期。


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2015年5月，貴州茅臺(tái)向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱“商評(píng)委”）提出商標(biāo)續(xù)展，即延長(zhǎng)“茅臺(tái)國(guó)宴”商標(biāo)的有效期，但商評(píng)委未予核準(zhǔn)注冊(cè)。


據(jù)商評(píng)委認(rèn)定，“茅臺(tái)國(guó)宴”為純漢字商標(biāo)，而“國(guó)宴”意為國(guó)家元首或政府首腦為招待國(guó)賓或在重要節(jié)日招待各界人士而舉行的隆重宴會(huì)。“茅臺(tái)國(guó)宴”作為注冊(cè)商標(biāo)指定使用時(shí)，易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量、品質(zhì)、等級(jí)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，同時(shí)易造成不良影響。已構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)、第八項(xiàng)所指情形。


2016年12月，彼時(shí)仍名為“國(guó)酒茅臺(tái)”的貴州茅臺(tái)將商評(píng)委告至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。根據(jù)貴州茅臺(tái)上訴，茅臺(tái)酒曾多次作為國(guó)宴用酒；并向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提交了產(chǎn)品銷售材料、宣傳報(bào)道材料等作為證據(jù)，其中包括茅臺(tái)酒作為國(guó)宴用酒的照片和相關(guān)視頻資料。


對(duì)于此次上訴，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在一審行政判決書中表示，“茅臺(tái)國(guó)宴”若作為商標(biāo)注冊(cè)，容易使公眾認(rèn)為相關(guān)產(chǎn)品為國(guó)宴專用酒，且對(duì)其他同業(yè)經(jīng)營(yíng)者有失公平，并最終駁回貴州茅臺(tái)的訴訟請(qǐng)求。


注冊(cè)“茅臺(tái)國(guó)宴”并不是茅臺(tái)保住“國(guó)”字號(hào)的第一次嘗試，亦不是第一次失敗。貴州茅臺(tái)的商標(biāo)風(fēng)波，要從已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)的“國(guó)酒茅臺(tái)”說(shuō)起。


被多家酒企遞交異議書，申請(qǐng)九次仍未保住“國(guó)酒”之名


早在18年前，貴州茅臺(tái)便開始了“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)申請(qǐng)的漫漫長(zhǎng)路。


2001年9月，貴州茅臺(tái)首次申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，但于2002年8月被駁回。而后，根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局記錄，貴州茅臺(tái)分別于2006年，2010年，通過(guò)不同的代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)共九次。


九年的時(shí)間并沒(méi)有讓商標(biāo)注冊(cè)通過(guò)，這與其他白酒企業(yè)的異議不無(wú)關(guān)系。


自注冊(cè)號(hào)為8377467的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)被接收后，從2012年7月到2013年1月，有數(shù)十份商標(biāo)異議申請(qǐng)被遞至商評(píng)委，其中包括劍南春、山西汾酒、五糧液等白酒企業(yè)。

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，若貴州茅臺(tái)成功注冊(cè)了含“國(guó)酒”字樣的商標(biāo)，其他酒企將不得以“國(guó)酒”一詞做營(yíng)銷；“國(guó)酒”二字背后的隱含義，如“國(guó)家級(jí)的”，也將被貴州茅臺(tái)獨(dú)占。這無(wú)疑會(huì)將其他品牌推向劣勢(shì)地位，影響市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。


商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。雖然“國(guó)酒茅臺(tái)”最終并未注冊(cè)通過(guò)，但對(duì)于這一商標(biāo)，貴州茅臺(tái)的口風(fēng)屢屢轉(zhuǎn)向，直至今年才正式改名。


在2018年7月，貴州茅臺(tái)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院起訴商評(píng)委，要求撤銷“國(guó)酒茅臺(tái)”不予注冊(cè)的復(fù)審決定。


而在訴商評(píng)委一個(gè)月后，據(jù)多家媒體報(bào)道，貴州茅臺(tái)在官網(wǎng)上發(fā)布題為《關(guān)于申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》，稱此前“因內(nèi)部工作銜接問(wèn)題遞交的訴訟申請(qǐng)”，現(xiàn)對(duì)商評(píng)委不予注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的決定“充分尊重，也樂(lè)于接受”，將撤回對(duì)商評(píng)委的訴訟申請(qǐng)并表示歉意。


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直至2019年6月，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)糾紛才進(jìn)入尾聲。6月12日，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)李保芳表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用。據(jù)了解，茅臺(tái)的微信公眾號(hào)名已于6月29日由“國(guó)酒茅臺(tái)”更改為“貴州茅臺(tái)”。茅臺(tái)酒股份有限公司的網(wǎng)站上不再出現(xiàn)“國(guó)酒”二字，其直營(yíng)店也撤下了“國(guó)酒茅臺(tái)”相關(guān)宣傳物料。


“國(guó)”字頭商標(biāo)審查收緊，各酒企均碰壁

雖然在“國(guó)酒”商標(biāo)上敗走，但貴州茅臺(tái)的品牌打造仍是成功的。自成立來(lái)，貴州茅臺(tái)曾獲得中華老字號(hào)證書，其釀造技藝則被認(rèn)定為“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。提到“國(guó)酒”，貴州茅臺(tái)依然是閃現(xiàn)在消費(fèi)者心中的白酒品牌。


也正是為了維持這種品牌形象，對(duì)于“國(guó)”字頭商標(biāo)，貴州茅臺(tái)可以說(shuō)頗為執(zhí)著。對(duì)“茅臺(tái)國(guó)宴”商標(biāo)的注冊(cè)，便是其打造“國(guó)家級(jí)”白酒的嘗試之一。


而當(dāng)“茅臺(tái)國(guó)宴”的商標(biāo)續(xù)展前景并不明朗時(shí)，貴州茅臺(tái)同樣做了第二手準(zhǔn)備。2016年5月16日，貴州茅臺(tái)在同一天遞交了兩份商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，分別為“茅臺(tái)國(guó)禮”和“茅臺(tái)國(guó)韻”。然而這兩個(gè)商標(biāo)都已折戟。


相關(guān)流程狀態(tài)顯示，“茅臺(tái)國(guó)禮”在2017年4月進(jìn)入等待駁回復(fù)審環(huán)節(jié)；“茅臺(tái)國(guó)韻”的申請(qǐng)則已被駁回，并不予受理，該商標(biāo)已失效。


對(duì)于首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查，國(guó)家工商總局商標(biāo)局可謂慎之又慎。


“國(guó)”字頭商標(biāo)的注冊(cè)失敗不止發(fā)生在貴州茅臺(tái)一家身上。五糧液集團(tuán)旗下的“國(guó)酒五糧液”、杏花村汾酒公司的“國(guó)酒汾酒”、衢州國(guó)酒壹號(hào)旗下的“國(guó)酒一號(hào)”等，均被駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。


根據(jù)商標(biāo)局《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》文件，對(duì)帶“國(guó)”字頭但不是“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請(qǐng)商標(biāo)，如在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點(diǎn)或者具有欺騙性，甚至有損公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應(yīng)予駁回。


即便“國(guó)”字頭對(duì)貴州茅臺(tái)以及其他白酒名企有品牌上的重要意義，由于商標(biāo)注冊(cè)政策收緊，這些企業(yè)不得不開始尋找其他選擇。


來(lái)源：AI財(cái)經(jīng)社