中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議從多方面明確了2019年市場(chǎng)監(jiān)管的工作任務(wù)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)張茅在解讀會(huì)議精神時(shí)表示：政府給企業(yè)背書(shū)，然后企業(yè)一旦出現(xiàn)問(wèn)題，不負(fù)主體責(zé)任，政府來(lái)負(fù)責(zé)任。三聚氰胺就是最典型的案例。所以，現(xiàn)在我們已經(jīng)要求取消所有的著名商標(biāo)、知名品牌的評(píng)比。在政府的企業(yè)信用公示系統(tǒng)上只有黑榜，只要違規(guī)了，處處受限。企業(yè)做得好，消費(fèi)者的口碑就是你最好的紅榜。

　　商標(biāo)是否“著名”，該由市場(chǎng)還是政府決定，是一個(gè)典型的“政府的歸政府、市場(chǎng)的歸市場(chǎng)”的問(wèn)題。

　　商標(biāo)是一種標(biāo)識(shí)性符號(hào)，冠以“著名”“知名”之后，有可能使這種符號(hào)的價(jià)值增值。所以說(shuō)“有可能增值”，是因?yàn)椋爸虡?biāo)”的最終價(jià)值畢竟要由消費(fèi)者認(rèn)同來(lái)決定。但另一方面，由于消費(fèi)者認(rèn)知能力的不同，行政認(rèn)定能夠起到幫助認(rèn)知的作用。一些消費(fèi)者因?yàn)橄嘈耪J(rèn)定，而相信商標(biāo)中“著名”的價(jià)值。但這需要一個(gè)前提：行政認(rèn)定是專(zhuān)業(yè)且公平的。缺乏專(zhuān)業(yè)與公平的認(rèn)定，會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，同時(shí)損害政府公信力。而眾所周知，現(xiàn)實(shí)中很多的著名商標(biāo)，都帶有地方保護(hù)、政府扶持的味道，這對(duì)于其他企業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然不公平。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，政府部門(mén)仍在插手本應(yīng)由市場(chǎng)決定的商標(biāo)價(jià)值問(wèn)題，而且還有法可依，顯然不合時(shí)宜。相關(guān)的地方法規(guī)，有必要重新審視。如果一些地方著名商標(biāo)確實(shí)著名，確實(shí)受消費(fèi)者喜愛(ài)，這些商標(biāo)和商品無(wú)需政府“發(fā)證”，它照樣著名。對(duì)這種商標(biāo)作“著名”認(rèn)定，就沒(méi)意義。如果一些商品確實(shí)好，但知名度有限，需要推廣，那也是市場(chǎng)的事。

　　茅臺(tái)是馳名商標(biāo)，但即便未獲認(rèn)定，在消費(fèi)者認(rèn)知中肯定還是“馳名”的。市場(chǎng)認(rèn)定遠(yuǎn)比行政認(rèn)定更權(quán)威，該歸市場(chǎng)的，行政權(quán)力宜秉持無(wú)為原則，退居“守夜人”位置。